Video advertising Vs search advertising

Secondo le previsioni di IDC (International Data Corp) relative all'online advertising, entro il 2011 il budget pubblicitario speso sulla rete dovrebbe radoppiare, anche se il modello pubblicitario oggi prevalente sulla rete, la search advertising, dovrebbe perdere una fetta significativa di mercato a favore di video banner e rich media advertising. Il fatturato di internet advertising dovrebbe infatti passare dai 16,9 miliardi del 2006 ai 31,3 miliardi del 2001, con un tasso di crescita medio annuo del 13,5%, mentre la quota di investimento pubblicitario sui motori di ricerca sul budget totale di online marketing dovrebbe passare dal 40% del 2006 al 32% del 2011. In valore assoluto gli investimenti in search advertising continueranno a crescere, ma maggiore sarà la crescita dei nuovi formati adv video e rich media, soprattutto a causa della sempre crescente diffusione della banda larga. Alla luce di queste previsioni si potrebbero spiegare le ultime acquisizioni di Google, soprattutto quelle di YouTube e Doubleclick, con cui la società di Mountain View tenterà di recuperare nel display advertising, sia tradizionale che video, le quote di mercato che potrà perdere nel search marketing.