martedì 6 agosto 2013

Il fatturato della pubblicità online in Europa nel 2012 a 24,3 miliardi di euro

Secondo i dati di IAB Europe nel 2012 il fatturato della pubblicità online a livello europeo è stato di 24,3 miliardi, in crescita dell'11,5% rispetto all'anno precedente. Di tutti questi soldini, quelli generati in Italia sono stati meno del 6% del totale, e cioé 1,4 miliardi di euro circa. Il paese europeo che ha fatto registrare il fatturato più alto nel mercato della pubblicità online è stato il Regno Unito, con 6,6 miliardi, pari a circa il 27% del totale. Dietro il Regno Unito, Germania e Francia, rispettivamente con un fatturato di 4,6 e 2,8 miliardi di euro. Rispetto al 2011, i paesi che hanno visto crescere di più il mercato della pubblicità online sono stati Russia e Turchia, rispettivamente con una crescita anno su anno del 34% e del 30%. Il canale pubblicitario della rete in cui s'è investito maggiormente è stato quello dei motori di ricerca (leggi Google), che ha mosso un giro d'affari di 11,9 miliardi di euro (cioé quasi la metà di tutto il fatturato europeo della pubblicità online), con una crescita rispetto al 2011 del 15,5%. Segue la display advertising (banner) che ha generato un fatturato complessivo di 7,8 miliardi di euro, con una crescita anno su anno del 9,1%. La pubblicità nei siti di annunci e nelle directories ha invece generato un fatturato di 4,5 miliardi di euro, con una crescita del 6,3% rispetto al 2011. Infine vi sono due canali pubblicitari più recenti che hanno fatto registrare fatturati ancora sotto il miliardo di euro, ma che hanno segnato le crescite annuali più significative: la video advertising, che ha generato un fatturato di 661,9 milioni di euro, con una crescita del 50,6% rispetto al 2011, e la mobile advertising, che ha prodotto un fatturato di 392 milioni di euro, con una crescita sull'anno precedente del 78,3%.