I video online users sono adulti, guardano soprattuto news e chiedono videobanner più corti

Secondo una ricerca condotta da Advertising.com, il cui obiettivo era quello di analizzare le modalità della fruizione dei video sulla rete da parte degli utenti e la loro reazione di fronte alla video advertising, i maggior consumatori di video online non sono ragazzi o giovanissimi, come si potrebbe credere, ma adulti con un età superiore ai 35 anni, che costituiscono ben il 69% di tutti i fruitori di video. Un'altro dato sorprendente restituito da questa ricerca è che il contenuto più visto nei video online sarebbe costituito dalle news, e non da quel contenuto d'intrattenimento generato e caricato dagli utenti stessi. Infatti nella prima metà del 2007, il 62% dei consumatori ha osservato le clip di notizie online, seguiti subito dopo dai film con il 38%, mentre si classificano al terzo posto i video musicali, con il 36%. Per quanto riguarda invece la pubblicità video, il 94% del campione intervistato ha dichiarato di preferire vedere gli annunci pubblicitari piuttosto che pagare il contenuto, anche se il 63% suggerisce di accorciare i videobanner per rendere la video-esperienza online più piacevole. Altro dato interessante è quello sulla relazione tra i video online e la tv, dove l'80% dei consumatori sostiene che i video online non tolgono tempo alla tv e non la sostituiscono, e il 51% degli intervistati dichiara che, nel caso in cui perdesse in tv un programma che interessava, lo andrebbe a guardare tranquillamente online.