Secondo i dati diffusi da Hitwise sul traffico internet in USA, per una settimana intera la homepage di Facebook ha avuto più utenti unici della homepage di Google. La differenza sarebbe stata: 7,07% di Facebook contro i 7,03% di Google, come percentuali sul totale degli utenti online statunitensi. E' la prima volta che per una settimana di fila la homepage di Facebook supera quella di Google. Questo non vuol dire che Facebook ha avuto più traffico di Google, in quanto le rilevazioni hanno interessato solo l'homepage dei due siti. A livello generale, se si considerano tutte le pagine di tutti i servizi offerti da Google, la società di Mountain View è ancora saldamente al comando. Tuttavia questi dati dimostrano da una parte la forte ascesa di Facebook, che dall'aprile 2009 al febbraio 2010 è passato da 200 milioni a 400 milioni di utenti, e dall'altra una possibile tendenza nuova nelle modalità di navigazione degli utenti. Questi adesso utilizzerebbero non più solo il motore di ricerca come incipit e ambiente naturale della loro navigazione online, ma anche i social network, Facebook in particolare. Questi dati fanno anche ipotizzare un possibile cambiamento della rete a livello globale, da strumento di ricerca ad ambiente sociale. In realtà è molto difficile scindere questi 2 aspetti nell'esperienza navigazionale di ciascuno, e anche i maggiori players, da una parte e dall'altra, cercano di mescolare i due aspetti, della socialità e della ricerca. A conferma di ciò c'è l'esempio del lancio di Google Buzz, per introdurre più socialità nel servizio di Gmail, e le voci secondo cui Facebook sta preparando una piattaforma di email concorrente a Gmail. Da soli Google e Facebook negli USA si portano via più del 14% del traffico web totale. Ciò che differenzia molto ancora i due siti sono i ricavi che riescono a generare con i loro business. Ricavi per Google sono di 23,7 miliardi di dollari, mentre per Facebook sono appena di circa 1-1,5 miliardi di dollari. Una differenza ancora siderale, che in parte ovviamente si spiega con la differente età ed esperienza dei due players.
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