In US si scommette sui video online nella pubblicità interattiva

Secondo un recente sondaggio condotto da BrightRoll, nelle agenzie di pubblicità interattiva americane si riscontra un forte orientamento a scommettere sui video online. Infatti l'87% dei dirigenti di agenzia che hanno risposto alle domande formulate nell'indagine dichiara di aver aumentato per il 2009 la quota di budget di online advertising destinata ai video online, e il 71% di loro considera l'online video advertising come una forma di pubblicità complementare a quella televisiva. Inoltre la maggior parte delle agenzie interpellate sostiene che il cpm dell'online video advertising sia arrivato ormai a livelli abbordabili e probabilmente è destinato a scendere ulteriormente, cosa che dovrebbe favorire la diffusione di questo strumento pubblicitario. Ma nell'indagine di BrightRoll non mancano anche le perplessità e le critiche che le agenzie muovono a questa nuova forma di online advertising. In particolare si sottolineano la difficoltà a tracciare in modo accurato e preciso l'efficacia dei video pubblicitari online, cosi come invece avviene per l'altra pubblicità online in generale, e un livello di targhettizzazione inferiore a quello concesso dagli altri formati di online advertising.