Un eye tracking study sulla pubblicità nei social network

L'agenzia Oneupweb ha condotto recentemente un eye tracking study sui principali siti di social network, come Facebook, Twitter e YouTube per verificare se gli utenti che si trovano su questi siti guardano gli annunci pubblicitari a pagamento presenti sulle loro pagine, in particolar modo sulle pagine che restituiscono i risultati di una ricerca effettuata all'interno del social network. Il risultato parla a favore delle inserzioni pubblicitarie, in quanto emerge che circa il 65% degli utenti che formavano il campione della ricerca guardavano gli annunci pubblicitari entro i i primi 10 secondi dalla visualizzazione della pagina dei risultati della ricerca. Gli annunci pubblicitari spesso venivano visti prima del terzo o quarto contenuto "organico" restituito dalla ricerca effettuata sul social network, con una durata di visualizzazione simile. Sembra quindi che sui social network il confine tra contenuto naturale e annunci sponsorizzati, stando ai risultati di questa ricerca, siano più sfumati rispetto, per esempio, alle pagine dei motori di ricerca, dove si assiste invece a una predilizione dell'occhio dell'utente per i risultati organici piuttosto che per gli annunci pubblicitari a pagamento. Tuttavia molti pareri nel settore contrastano con i risultati di questo studio, e sostengono che la presenza di annunci pubblicitari classici sui social network non attiri il click dell'utente.