Da pochi giorni su YouTube, oltre a vedere molti video gratuitamente, è possibile anche noleggiare altri video, fino a oggi visibili solo in tv: film, eventi sportivi e altre produzioni video. Questa una delle più importanti novità che la più grande e la più usata piattaforma di video sharing al mondo prevede per il 2010. I primi video che è possibile noleggiare direttamente su YouTube sono alcuni lungometraggi presentati al Sundance Film Festival e alcune partite di cricket della Indian Premier League. Il costo del noleggio è di 3,99 dollari per singolo video, fino al 31 gennaio. La scelta quindi è stata quella di partire dal cinema indipendente e da altri contenuti di nicchia per provare a vedere come va, prima di passare a contenuti più di massa. Ma questa nuova opzione, per ora limitata a un pubblico ristretto, potrebbe significare una nuova e importante direzione strategica di YouTube, e cioé quella dell'affiancamento del modello dei video on demand a pagamento a quello della fruizione gratuita dei video, o addirittura a una futura sostituzione del secondo modello con il primo. Alla novità del modello di business si affianca anche l'innovazione tecnologica, costituita dall'html 5, di cui si può vedere una presentazione, in inglese, in questo video. Per avere un assaggio della nuova funzionalità di videonoleggio su YouTube, è possibile visitare il canale della Indian Premier League su YouTube.
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